500亿美元对决1800亿快手抢跑抖音跟进

理财会议阅读 138 2024-08-27 19:01:32

500亿美元对决1800亿快手抢跑抖音跟进？

11月5日晚间，快手正式向香港联交所递交IPO招股书，抢跑“短视频第一股”的争夺。快手拟募资50亿美元，寻求估值达500亿美元。

快手抢跑港股上市

此前快手曾多次传出上市的消息，今年9月就有消息称国内短视频平台快手正寻求以500亿美元估值最快年内香港上市。

而这一次，快手终于抢在抖音之前，向港交所递交招股书了。招股书显示，宿华为快手联合创始人、董事长兼CEO，实际拥有4.27亿股快手A类股份，及5696.11万快手B类股份。程一笑为快手联合创始人、首席产品官，实际拥有3.39亿股快手A类股份，及4556.89万快手B类股份。IPO前，宿华持股12.648%，程一笑持股10.023%，银鑫持股2.422%，杨远熙持股2.069%。腾讯持股21.567%，五源资本持股16.657%，其他投资者合计持股34.614%。据最新披露的《2020胡润80后白手起家富豪榜》中，两名80后创始人宿华和程一笑，已分别坐拥财富260亿元和210亿元。

快手创立以来总共获得包括天使轮在内的九轮融资，总融资接近70亿美元。数据显示，投资方包括腾讯、红杉，百度，晨兴资本，顺为资本，云峰基金等，最后一轮融资后快手估值达到286亿美元。

抖音加入“第一股”争夺

就在快手提交招股书的当天，市场上同时传出消息，抖音或也将港股IPO，加入“短视频第一股”的争夺。

周四下午，有消息称字节跳动正在寻求以1800亿美元的估值融资20亿美元，计划将部分资产在香港上市。字节跳动相关负责人回复称：在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。至于具体目标资本市场，字节跳动方面回应称将考虑港股，但没有最后确定。

字节跳动一直被外界描述为不差钱的公司，2019年全年其总营收就超1200亿人民币，净利润超200亿元，同时字节跳动将今年的全年营收目标定为2000亿元。但近期抖音在海外遭遇挫折，分析指出将抖音分拆上市同样有利于字节跳动继续争取对TikTok的控制权。

东方证券分析认为，看好抖音和快手两个平台在基础设施、技术、算法、数据积累方面的领先优势，未来这些能力有望复用到更多场景创造价值。其次，随着抖快的发展，其生态体系的合作伙伴也将实现快速成长。建议关注：1。产业中抖音、快手两个短视频平台；2。头部电商 SaaS 服务商；3。新流量平台营销服务商和 MCN 机构；4。及时把握新流量场红利的新品牌商。

短视频行业开创者

公司是全球短视频行业的开创者，早在2011年就推出原创移动应用程序 GIF快手，是短视频的雏形；2012年，快手通过应用一系列技术，成为中国短视频行业的先驱；随后在2013年，快手推出短视频社交平台，并在2016年推出直播功能；2018年，公司在中国短视频行业首先大规模使用基于深强化学习的视频推荐算法，并推出电商解决方案。截至2020年6月30日止六个月，公司是全球范围内以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台；以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台；以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

快手的收入来自直播、线上营销服务及其他业务。招股书显示，从2017年至2019年，快手收入分别为83亿亿元、203亿元和391亿元。快手今年上半年的收入为253亿元，较去年上半年的171亿元增加48.3%，主要是由于直播业务及线上营销服务所致。

其中，直播业务是收入核心。2017至2019年，直播所得收入占收入的比例分别为95.3%、91.7%、80.4%，今年上半年为68.5%，去年上半年为86.9%。对于直播收入的提升，快手称主要依赖提供大量丰富多样的直播内容以及通过互动功能提升直播用户参与度的能力。

已被抖音赶超

尽管作为行业的开创者，并且拥有BAT强大的股东背景，但快手在抖音的开疆拓土之下失去了行业第一的位置。数据显示，目前短视频行业主要被抖音和快手两大产品占据，两者分别占短视频用户规模的78%和60%，使用时长分别达 50%和35%以上。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。作为主流的互联网应用，短视频市场格局相对稳定。抖音短视频、快手活跃用户规模稳居行业第一梯队。字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版、百度旗下的好看视频、腾讯旗下的微视、爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等平台，则瓜分剩下不到一半的市场。

分析认为，抖音和快手作为目前中国最大的互联网内容平台，“大”体现在用户规模大，抖音和快手的DAU分别达6亿和3亿、使用时间长。同时参与内容创作者群体也多，快手内容创作用户达3亿，抖音过去一年创作者新增1.3亿。

有报道分析称，快手在北方具有深厚的群众基础，素有“南抖音，北快手”之称。快手用户分布图显示，快手在冀晋辽等北方地区具有明显的地域优势。而从用户城市级别分布看，快手用户的城际分布相对抖音较为下沉，三四线及以下城市占比更多。

快手成立已有9年，但在2017年前其在行业内几乎没有竞争者。而2017年张一鸣带领“抖音”杀入了这片市场，仅用不到两年时间，就实现了日活跃用户1.5亿的目标。压力之下，“佛系发展”的快手开始全面加速，调整了组织架构，建立运营团队，全面铺开app矩阵，游戏、短视频、直播多板块布局。公开资料显示，至2018年，快手团队开始迅猛扩张，总人数从早年的百余人，增至6000人，其中运营团队的数量就达到千余人。2020年春节，快手宣布启动“K3大战”，并砸下重金投入运营推广，至当年春节前，日活跃用户数达到3亿。

未来在竞争用户市场的同时，抖音和快手或还将在资本市场展开竞速。