2014年中国最有价值品牌500强揭晓

2014年中国最有价值品牌500强揭晓

2014年中国最有价值品牌500强揭晓 MBAChina 【MBAChina网讯】2014年6月28日，《品牌观察》杂志揭晓2014年中国最有价值品牌500强榜单。500个上榜中国品牌总值高达110848亿元，平均值为222亿元。中国工商银行的品牌价值排第1名，为2691亿元。其他排在前10名的品牌价值分别如下：第2名中国移动2568亿元;第3名中国电信2323亿元;第4名中国农业银行2222亿元;第5名中国建设银行2004亿元;第6名平安1799亿元;第7名中国银行1737亿元;第8名中国石化1696亿元;第9名华为1652亿元;第10名中国石油1616亿元。

有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

“中国最有价值品牌500强”评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

本次活动，共向全国知名品牌企业发出数千份申报表。在完成对所有提交评估数据的企业进行评价之后，选取价值最高的500个中国知名品牌组成“中国最有价值品牌500强”榜单。

“中国最有价值品牌500强”评选活动颁奖盛典2014年6月28日在广州中心皇冠假日酒店举行。部分上榜企业名单将刊登在《南方周末》、《21世纪经济报道》和《证券时报》上，品牌观察杂志将出版“中国最有价值品牌500强”特刊，对上榜企业高管进行人物专访和企业案例报道。

《品牌观察》是中国最专业的商业案例杂志，被誉为“中国商业案例第一刊”。《品牌观察》杂志在中国拥有最顶尖的商界精英“黄金读者群”。他们包括：1、2013年胡润富豪榜，前100名富豪中有24位阅读《品牌观察》杂志，例如万达集团董事长王健林、恒大集团主席许家印、娃哈哈集团董事长宗庆后等。2、中国236家商学院的MBA、EMBA学员，《品牌观察》杂志在过去一年里所有采访报道的对象都曾读过EMBA，例如万科集团董事长王石读过长江商学院EMBA。3、中国4000家上市公司、3000家中国驰名商标、20000家著名商标企业高管。

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