从刘畊宏到李立群，娱乐圈进入复古时代

如今娱乐圈谁最容易红？

答案是过气老艺人。

过气明星翻红指南

疫情期间有两位爆红的老艺人不得不提，一位是成功与李佳琦组成“谋财害命”组合的刘畊宏，而另一位则是靠事无巨细的“朋友圈式”抖音吸引众多粉丝的演员李立群。

提及李立群，大多数人印象最深刻的是不少经典影视剧中的配角，比如《春光灿烂猪八戒》中有点老不正经的东海龙王，《半生缘》中顾曼桢的恐怖姐夫……如今已经年近七旬的台湾演员李立群选择来上海定居，而抖音便是他分享日常的渠道。

但和大多数明星精心剪辑的vlog不同，李立群的抖音日常几乎没有任何巧妙的运镜与精致的策划，纯纯地一镜到底。但就是这样粗糙的剪辑和拍摄却帮助他收获737万粉丝。

从某种程度上来说，刘畊宏和李立群的走红具有异曲同工之妙。同为被封在上海的台湾艺人，刘畊宏和李立群提供的都是一种特殊时期的“陪伴感”。

刘畊宏通过健身课程填充大家的居家无聊时光，而李立群提供的则是一种极致朴素的隔离生活实录。

今年才开通抖音的李立群截至目前已经发布了超过400条抖音动态，这意味着李立群的更新频率是一天不止一条，那频率已经比微商的朋友圈还要频繁，而所有内容几乎都戳中的隔离人的心。看他用自己团购到的蔬菜做饭；因为缺少工具只能用擀面杖捣蒜；和所有上海人民一起炸带鱼……仿佛隔空感受到了一种生活共振，就连歌手李荣浩都曾经发微博说自己“睡前必须看一会儿李立群老师炸带鱼，要不然根本睡不踏实”。

而李立群最标志性的则是吸烟故事和喝酒故事。作为封控在家的上海居民烟酒已然成为奢侈品，所以便有了李立群“少抽烟不是为了健康，是怕断货”经典段子……而且不同于一般明星对于个人信息的极度保护，李立群的视频完全不拿网友当外人，在最新更新的视频里，他晒了自己刚刚拿到的出门证，不仅能够一秒获取他的所在地，甚至能精确到门牌号，有网友调侃称，如果再不解封，李立群可能就要把银行卡密码告诉大家了……

常住上海的明星不少，因疫情长时间封控在家的也不少，为什么唯独李立群火了。这本质上还是一种大众对于明星“真实感”的需求，由于如今的明星大多因舆论压力或带货诉求陷入千篇一律的营业模板，敢说真话，展示真实生活的明星自然已经成为了“稀缺物种”。

无论是刘畊宏还是李立群都说明，老一辈艺人在新媒体时代依然有无限翻红可能。

海清表情包、07快男再就业…我们的娱乐生活走向复古潮

不止李立群和刘畊宏，娱乐圈老艺人翻红已经成为一种不可扭转的趋势。而最先掀起这个热潮的其实是娱乐圈30+的女艺人们。

2020年《乘风破浪的姐姐》成为年度爆款，让大批销声匿迹的中年女艺人再次回到大众视野，事实证明这并不是昙花一现，而是一种可复制的模式。《乘风破浪的姐姐》今年已经办到了第三季，几乎成为了娱乐圈女明星挤破头想上的综艺节目，而《披荆斩棘的哥哥》也同样帮助不少中年男艺人翻红，商务代言接到手软。

同样依靠综艺翻红的还有初代选秀2007快乐男声的13强，曾经十多年前是娱乐圈新兴势力的他们如今早已因为代代奔涌的新生力量而退居二线甚至十八线。这意味着他们此前没有机会参加S+综艺《向往的生活》正式版录制，只能作为先导片中的一期嘉宾。但正是在这一期中的精彩表现，07快男们集体翻红，不仅接受了各大媒体的专访，甚至已经确定将要拥有自己的“团综”，这一对于当红偶像组合来说都甚是稀有的资源如今成为了一批娱乐圈再就业人群的机会。

除了复古的人，还有复古的梗。

斯琴高娃老师的“羊胎素”仿佛打在了每个社交网站，无论是微博B站小红书还是抖音快手微信群，“皮展开了，是打了羊胎素了”“它是由内而外的”“这是可以说的吗”几乎成为了当代网友聊天标配。拥有同款地位的还有海清“你是我的神”表情包……

为什么我们的娱乐生活一下子走入了复古模式？

究其根本原因是当代娱乐内容的匮乏。由于近些年各种内容领域频频整改，一些影视领域的新兴品类以及造星模式被直接掐断，而这些“受到重创的内容领域”往往是最容易出爆款的。在这种局面下，从2021年开始内地娱乐生态整体陷入僵局。就像微博中广为流传的那句：“选秀没了，演唱会取消，综艺停播，明星塌房，电影撤档，整个内娱在‘那年今日’追星”。

影视剧/综艺似乎正在失去制造流行的能力。

以2022年Q1的综艺市场为例，以往Q1和Q2往往是综艺大热时节，但2022年各平台综艺作品均呈现哑火状态。综艺领域曾经让嘻哈、街舞这些小众品类成为当代流行趋势，但如今多个平台开发的露营类综艺则是小红书等社交媒体带火后的产物。这说明，在盈利困难与爆款缺失的双重困局中，长视频式微几乎已经是不可逆转的趋势。凭借短平快、简单洗脑等特点，抖音快手等短视频平台正在成为新的流行引领者。

影视剧也是一样，虽然开年《开端》怒刷存在感，但依然改变不了影视剧市场冷清的现实，不少大制作全明星阵容剧集悄无声息地播完全程。反观多年前的老剧，则在近两年被网友重刷N次。据谷雨数据统计，网友重复刷的国产剧里，提及次数最多的是2011年的《甄嬛传》，其次是2006年的《武林外传》。有近6成重复刷的剧都是2010年以前的老剧。

当代娱乐内容生产陷入停滞，复古变成了一种填补内容空缺的方式。虽然考古其乐无穷，但唯有创新才能让整个内容行业向前走，一代人该有属于一代人的内容回忆。如果十年之后回望这一阶段留下的内容产品只有老剧的二创与老艺人的梗，那该是一件多悲哀的事。